委員心聲丨以特色品牌破局 為民營零售注入新動(dòng)能
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“民營零售連著田間地頭與千家萬戶，既是便民生活圈的核心，也是城市煙火氣的載體。”參加政協(xié)第八屆漯河市委員會(huì)第四次會(huì)議的市政協(xié)委員任潔為我市民營零售轉(zhuǎn)型建言獻(xiàn)策。
談及當(dāng)前行業(yè)發(fā)展困境，任潔認(rèn)為：“線上沖擊、團(tuán)購分流加上同質(zhì)化競爭，不少民營零售店陷入‘低價(jià)比拼’的惡性循環(huán)，而消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、特色、文化的需求卻越來越高?！彼硎?，作為中國食品名城，漯河擁有豐富特產(chǎn)與深厚飲食文化。這是民營零售突圍的獨(dú)特優(yōu)勢。
針對(duì)定位失焦、資源不足、產(chǎn)品同質(zhì)三大痛點(diǎn)，任潔建議，應(yīng)打造“地域特色+健康生態(tài)”雙IP，構(gòu)建“1+2+N”商品矩陣，以本地特色農(nóng)產(chǎn)品等為核心，通過產(chǎn)地直采和溯源認(rèn)證保障品質(zhì)；再補(bǔ)充健康生態(tài)商品與定制化民生商品，延伸包裝、咨詢等增值服務(wù)，讓小店既有煙火氣又有辨識(shí)度。推動(dòng)零售企業(yè)與小農(nóng)戶合作，共建標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地，統(tǒng)一技術(shù)與包裝，搭建數(shù)字化產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，讓小農(nóng)戶融入現(xiàn)代供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收、消費(fèi)者受益、企業(yè)增效三方共贏。強(qiáng)化品牌傳播與體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，依托社區(qū)門店打造“地域文化微展廳”，嵌入非遺展演、農(nóng)事互動(dòng)等場景，以短視頻、直播溯源等形式講好產(chǎn)地故事。民營零售的特色化轉(zhuǎn)型，不僅能破解行業(yè)發(fā)展瓶頸，還能讓市民在家門口就能買到有特色、有品質(zhì)、有溫度的商品，提升市民生活幸福感，為城市發(fā)展注入民生新動(dòng)能。
文/漯河日?qǐng)?bào)全媒體記者 應(yīng)詩雨
圖/漯河日?qǐng)?bào)全媒體記者 范子恒
校對(duì) 許璐瑤
統(tǒng)籌 周鶴琦
審讀 譚藝君
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